Tendencias en video 2023 según YouTube

June 30, 2023

¿Cómo los creadores de contenido están utilizando herramientas y tecnologías innovadoras para video? YouTube lo analiza en su informe de cultura y tendencias 2023

En 2022 la plataforma detectó un retroceso en los momentos virales con atractivo masivo y un avance del contenido personalmente relevante para creadores y público que reflejaba sus intereses únicos. Este año el foco está puesto en los rápidos cambios tecnológicos en creación y consumo que permiten a los creadores y sus fans poner estas perspectivas individuales como prioridad.

«Descubrimos que algunos componentes clave están detrás de los momentos que se están abriendo paso: el fandom se está volviendo más multicapa, los formatos se expanden, un mayor acceso a herramientas casuales y experienciales, y una explosión de tecnologías basadas en IA», resumen en el reporte.

Las conclusiones surgen de encuestas en 14 países y el análisis de cientos de tendencias para comprender mejor cómo se utilizan las herramientas creativas para ofrecer nuevos medios de expresión y producir momentos que resuenan en la cultura actual.

Algunos de los hallazgos del relevamiento:

1. El abanico de herramientas de vídeo disponibles se ha ampliado, lo que permite a los usuarios recortar, remezclar y mejorar fácilmente los contenidos de vídeo y audio.2. El 47% de la Generación Z ha visto videos hechos por fanáticos (fandom) en los últimos 12 meses.3. Aproximadamente el 40% de los encuestados se describen a sí mismos como creadores de contenidos de vídeo.4. Ha habido más de 1.7 millones de visitas de videos relacionados con herramientas generativas de IA en 2023.5. 54% de las personas encuestadas afirman que preferirían ver a los creadores de un gran acontecimiento que el propio acontecimiento (por ejemplo, los Oscar, Grammy).6. El 65% del grupo de 18 a 24 años afirma haber utilizado un filtro, una función o un efecto en una aplicación de vídeo en los últimos 12 meses.7. El auge de los contenidos remezclados por los fans ha transformado el panorama de los medios de comunicación, permitiendo a éstos participar activamente en la configuración y reimaginación de los contenidos existentes.8. Los presentadores de vídeo mejorados con IA, como los avatares virtuales, han surgido como una nueva tendencia, añadiendo un elemento único e interactivo a los contenidos de vídeo.9. Con el auge de diversos formatos como vídeos largos, cortos, transmisiones en directo y podcasts, ahora hay más oportunidades que nunca de conectar con el público a distintos niveles.10. Las tendencias del vídeo en línea están dando forma a la manera en que consumimos los medios de comunicación, con un mayor énfasis en las experiencias personalizadas e interactivas.

El informe completo puede leerse aquí (PDF).